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广州买手店:卖产品也卖概念

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广州买手店:卖产品也卖概念

  

买手店,也被称为买手式经营,买手的概念起源于上世纪六十年代左右的欧洲,这种经营模式靠着眼光精准、自由度高等特点逐渐在时尚界内站稳了脚跟。多数买手店都是以买手或者店主本人的独特眼光为基准,从全球各地搜罗符合自己审美标准的产品(包括不同品牌的时装、鞋子、包包以及化妆品等),然后将这些产品根据自己的理解融合在自己的店里。很显然,买手店在卖产品的同时,也在卖概念,而它所能吸引到的消费人群便是与之志趣相投的一部分小众。
慢半拍的广州

  

迎来买手店的春天?

  

有个性的时装迷都不愿随波逐流,动不动就与别人撞衫更是大忌,因为他们所追求的是体现时尚潮流的同时,还必须与众不同。一般情况下,买手店里的产品都是一式一件、独一无二,撞衫的几率更是接近零,因此它的出现,便成为这些时装迷热力追捧的时装殿堂。买手店的买手们时刻都会关注着最新的潮流资讯以及市场动向,并直接与品牌设计师对话,以满足顾客的特殊需求。

  

值得一提的是,买手店要发展,在很大程度上还要受制于它所处的环境。欧洲一向有这种买手店的传统,发展起来自然不用太费劲,而在亚洲方面,日本则非常巧妙地将这种买手店模式充分地化为己用,重点体现在其对街头时尚的作用力。在中国的港台地区,买手店这种经营模式也逐渐被越来越多人认可,并且在时尚界中树立了一定的地位。至于中国内地,毫无疑问,是北京、上海最先引领了买手店的风潮,早在几年前就已经发展得红红火火,买手店在这两大时尚之都的认知度也越来越高。据说在广州还没有开买手店之前,有不少北京、上海的买手店的订单都是来自广东地区,其中广州居多,或许就是因为看到了广州同样潜伏着这样一个消费群体,慢半拍的广州也终于在近两年宣告引进买手店经营模式。

  

2011年底,在香港一直备受时尚人士关注与推崇的国际设计师品牌综合店SHINE抢先进驻广州,随后由北京起家的NY FASHION STUDIO也在珠江新城的广粤新天地开业。到如今,珠江新城里广为人知的买手店除了NY FASHION STUDIO,还有广州本土首家时尚买手店一尚门、重推欧洲设计师品牌的SERIOUS以及主打亲民设计师品牌的PREZIOUZ。

  

拒绝同质化,买手店卖的就是风格?

  

伴随着越来越多时尚买手店在广州的落户,许多不为人知的设计师品牌也开始进入大众的视野,而买手店也都秉承着推动时尚发展的责任,为顾客力推自己所看好的设计师品牌。或许有人会问:几家买手店同时在广州这个城市出现,它们是否会出现同质化现象?对于这个疑虑,这几家买手店似乎给人一种早已在私底下达成共识的感觉,因为它们各自出售的设计师品牌都是不一样的,针对的目标消费群体也自然不一样。

  

采访过程中,买手店SERIOUS的公关经理ROCK告诉羊城晚报记者,他们店目前主打暗黑风格的欧洲设计师品牌,如果有顾客进入他们店面表示想找可爱风格的设计师品牌时,他们的店员会非常友好地向顾客推荐另一家买手店一尚门,因为一尚门里面就有销售以可爱甜美风著称的Annakiki设计师品牌。

  

小众消费能否 让买手店活得更好?

  

众所周知,买手店贩卖的多是小众品牌,虽然买手店强调的目标消费群体也是小众,但说到底,开门做生意肯定也是希望可以得到更多消费者的喜欢,因此消费者对设计师品牌接受程度的高低也直接影响着店铺是否可以更好地发展。在广州这座城市,当然会存在对设计师品牌接受程度比较高的消费群体,但目前来说,似乎还只是存在于经常在时尚圈中混的那部分小众。真正的土豪显然更崇拜奢侈品牌,对于一些闻所未闻的设计师品牌,如果不是本身对那个品牌有一定的认知度,并存在着一定的情感纽带,又何必花个几千块去买个没人知道的品牌。此外,一般的买手店都难以与家底丰厚的大型百货公司进行抗衡,再加上在线时尚精品网店的冲击,被两面夹击的买手店或许只能靠出奇制胜了。未来广州的买手店市场到底是好是坏,其实也没有人可以真正预料得到,但有一点值得肯定的是,广州至少已经向买手店这种前卫时尚的经营模式迈出了一大步,而这种与时俱进、勇于尝试的创新精神绝对是值得推崇的。

  

是买手店,更是时尚概念馆

  

代表店:

  

VMe

  

与其说VMe是一家买手店,不如说它是一个时尚概念馆可能会更贴切。VMe是唯沣时尚总设计师Linda Wang以时尚体验为概念,将时尚顾问式服务引入店面,精心为女性提供VIP式接待的风格概念店。馆内目前只卖香港服装设计师Tina Fu、台湾新锐服装设计师Alexander King Chen以及上海独立品牌设计师韩璐璐这三个设计师品牌的产品。

  

值得一提的是,VMe店里的女鞋和女包都是由自家设计师设计的产品,其中糖果色可折叠平底鞋最惹人喜爱。此次在广州的VMe时尚概念馆是该品牌在中国的首家专门店,之后品牌将陆续在北京、上海、成都等城市开设店面,推出一站式体验消费的新趋势。

  

VMe设计师品牌代表:

  

品牌名称:ture 设计师:Tina Fu

  

来自香港的Tina Fu是Tina.couture的品牌总设计师及创始人,曾担任过多部电影的服装指导。Tina在2011和2012年被杂志评选为中国最具影响力的100位女性。 2012年4月,tina.couture品牌受邀参加上海时装周发布了高级定制婚纱礼服系列并同时发布了首季的秋冬高级成衣系列。

  

Tina.couture为女性提供高级婚纱礼服等定制以及专属色彩顾问服务。设计师Tina以温柔细腻的女性视角,诠释独具风格的柔美设计,以彰显女性自身的优点与美感。

  

品牌名称:

  

HáN Lù Lù

  

设计师:韩璐璐

  

来自上海的设计师韩璐璐曾游学于加拿大及意大利,在意大利米兰顶级设计学院Instituto Marangoni获得硕士学位。她曾参与多家高端品牌的设计项目,其中更以自由设计师身份加入世界顶级礼服机构Yumi Katsura的设计工作,成为其合作的首位华人设计师。2008年,韩璐璐创建了HLL设计工作室,并同时创立高级女装品牌HáN Lù Lù及衍生品牌H Selection,目前是多家电视及平面媒体关注与热捧的时尚新锐。

  

作为品牌创始人及主设计师,韩璐璐擅长将典雅的东方气质与利落的西式剪裁相融合,强调女性精致、优雅的特质;提倡一衣多变及无季节性的穿搭理念,力求在设计感与实穿性上找到最佳契合点。

  

品牌名称:Alexander King Chen

  

设计师:陈科维

  

Alexander King Chen是来自台湾的设计师陈科维Alex的同名品牌,Alex18岁赴英国伦敦Central Martin’s College Of Art and Design留学,毕业于London College Of Fashion。Alex毕业后旅居英伦、法国与纽约,曾工作于英国设计师品牌Eskandar、纽约当红品牌Proenza Schouler以及Versace,接触过各地不同的时尚文化,因此他也在潜移默化之下将他所见所学转变成创作的灵感来源。2009年,Alex在纽约自创同名品牌之后,因家庭因素将其带回亚洲。

  

Alexander King Chen系列礼服中Alex认为女人的线条是世界上最完美的风景,他擅长用Bias cut立体剪裁来强调女性柔美线条,为亚洲时尚界注入一股新鲜血液。

  

欧、韩设计师作品演绎暗黑风格

  

代表店:

  

SERIOUS

  

SERIOUS店面以黑色为基调,虽然店铺空间并不大,但却给人营造一种极强的工业设计感。在SERIOUS门店,虽然也有男女装,但并没有明显的分区,店里约有20个设计师的作品陈列其中,而且每位设计师的单品数量亦有限。

  

SERIOUS主推欧洲和韩国设计师品牌,风格偏暗黑,而且定位也更显个性和小众化。据介绍,SERIOUS店里陈列的设计师作品有不少都曾出现在欧洲著名的时装周上,因此价格自然也不菲。这些充满设计感的设计师作品表面看起来似乎并不显眼,却能以细节取胜,比如Bob Carpenter充满趣味细节的男士衬衫,每件衬衫的衣领口都进行了独特设计。如果你想给自己的日常着装融入点时尚趣味的元素,不妨去SERIOUS找找灵感。

  

SERIOUS设计师品牌代表:

  

王海震来自中国辽宁省大连市,本科毕业于University of the Arts London的London College of Fashion时装设计专业,硕士毕业于Central Saint Martins College of Art and Design的女装设计专业。

  

在英国时尚圈打拼14年的王海震,毕业后获得英国先锋品牌BOUDICCA的赏识,曾在一家国际著名品牌公司工作,随后就职于Max Mara、All Saints等知名品牌担任设计师。2010年,王海震在伦敦创立了以个人名字命名的服装品牌,他的设计大胆前卫,并且充满了未来感。

  

品牌名称:Juun.J

  

设计师:郑旭俊

  

郑旭俊是土生土长的韩国人,1992年毕业于首尔的Esmond,后来前往Chiffons深造,1999年创立Junn.J品牌,如今他已经是渐具国际影响力的韩国时装设计师的代表人物。

  

郑旭俊的作品完全展现新潮与颠覆,他设计出有着男性马甲般腰封的高腰裤、袖子仿佛是水袖的外套等,曾经让巴黎时装圈惊艳不已。在韩国,张东健、姜东元、Seven等明星都是Juun.J的爱好者,郑旭俊的作品在巴黎时尚人群中也颇受欢迎,将独创的3D图案运用在时装上是他的一大设计特色。

  

品牌名称:

  

KTZ (Kokon to Zai)

  

设计师:

  

Marjan Pejoski,Koji Maruyama ,Sasko Bezovski

  

由这三位设计师共同主导的伦敦街头时尚品牌 KTZ 擅长从不同的领域摄取灵感,无论是音乐还是面料本身都能给他们带来启发。KTZ作品通过繁复的工艺以及大胆夸张的图案以彰显个性的轮廓而深受青睐,从带有流苏细节的夹克、纸牌图案的裙装再到满版图案的廓型大衣等众多单品,都能给人造成强烈的视觉冲击。

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