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跑步商业化加深 体育品牌纷纷“加码”

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跑步商业化加深 体育品牌纷纷“加码”

  坊间喜欢把2014年称为中国的跑步元年。因为在这一年,大量的跑步活动和跑步人群涌现出来,彩色跑、荧光跑、家庭跑的出现让跑步不再是一项孤独的运动。一年之后再看,社交平台和运动软件等与跑步有关的各类衍生品应时而生,助推了跑步热,也在潜移默化地改变着传统的运动方式,为这项运动在商业领域的加速爆发提供了更多可能。 有调查显示,当人均GDP达到5000美元时,人们开始更关注健康。现在跑步最流行的北上广地区,恰恰都已踏上了这个台阶,人们的生活和运动观念都发生着巨变。仿佛一夜之间,跑步成为人们最热衷、最流行的运动选择。除了三五好友相约的路跑,跑步的形式也变得多种多样,异地跑、线上跑、彩色跑等都是健身的新方向。 资深跑友、知名主持人于嘉预测,在未来5年内,跑步在中国会成为第一运动,第一它门槛比较低,第二参与的人数可以特别多,而且没有限制跑步一定要跑到多少米。不过,他还是对彩色跑提出了自己的看法:虽然宣称玉米淀粉无害,但粉尘肯定会被吸入肺里,还会掺入各种色素。跑步的第一要义,还是健康。 跑步软件成为创业蓝海 随着跑步人群的增加,跑步软件的辐射范围不断扩大,拥有较大用户群体的跑步软件目前至少有40个。其中很多创业者都是跑友,他们初衷只是为了满足自己在跑步时的一些需求。 季斐翀创办的跑步猫跑步俱乐部主要业务是为跑友提供专业的体能培训课程,同时也会每周组织一次路跑,让学员们有机会交流运动心得。自己以前跑步的时候,总觉得缺少配合跑步的体能训练和跑友的聚会活动,后来就想干脆自己来做这个组织者,弥补这个缺口。季斐翀说。显然,近两年跑步市场的蓬勃发展和跑步人数的激增让他看到了机会。 梁峰在2014年开发了运动软件悦跑圈,软件有计步、路线记录、数据监测等功能,还有趣味性的好友较量和线上活动,他希望这些功能可以帮助运动人群保持自己的运动习惯,同时带动周围更多人的参与。创办仅1年零3个月,悦跑圈就已拥有超过200万用户,每天的活跃跑者超过8万人,随着跑步热的升温,软件的辐射范围还在不断扩大,现在每天的新增用户都会达到两万人左右。梁峰说。 借助社交平台,跑步也有了更多形式。我们有自己的线上马拉松赛事。梁峰说,所谓线上马拉松,就是指选手用软件在同一个时间、不同的地点,参加同一场马拉松赛,避免了人们路途上的跋涉,也鼓励更多人的参与。他说,我们最近一次的线上马拉松有3.6万人参与,和一般意义的马拉松赛规模相当,参与者还有很多身在国外。他认为,线上约跑可能会成为一种跑步新时尚。 显而易见,在互联网时代,创业者将跑步市场视为一片商机巨大的蓝海。像悦跑圈这样拥有一定用户群体的跑步软件目前至少有40个,每一个产品都雄心勃勃,要用互联网思维来激活曾一度衰退的运动产业,创造新的消费市场。 体育品牌纷纷加大对跑步市场的投入 季斐翀认为,中国的运动市场还有很大的成长空间。以美国为例,美国人口为3.2亿,约60万人能跑完全程马拉松,而中国的人口超过13亿,目前能跑完全程马拉松的仅6万人左右。中国跑步市场经过逐步升温和市场积累,将逐渐释放出能量。 与此同时,大众的体育消费观念也在发生变化。只要有一双鞋就能跑的理念在很多年轻跑者当中已经不再适用。越来越多的跑友开始注重装备,讲究专业范儿,从而让跑步也开始成为烧钱的运动。 这无疑刺激着体育市场的发展。传统的运动品牌企业纷纷转变营销策略,心甘情愿地被跑步的热潮裹挟。几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入,跑步产品也成为他们的主推系列。以耐克公司为例,2013年年底,公司推出跑了就懂的互动式广告,让人印象深刻。除此之外,耐克还举办很多路跑比赛、组织跑友俱乐部、开发智能软硬件等。 各界加入淘金的行列,也逐步做大了跑步经济这块蛋糕。2014年年底,咕咚、腾米跑跑、约运动在内的几款社交运动软件获得融资,不仅如此,随着市场的热捧,社交运动相关软件融资速度也在加速。 季斐翀认为,目前跑步的市场价值仍处于开发阶段,相关各方还需要借助社交平台来抢滩圈人,市场和从业者需要一个同时成长的过程。 来源:户外资料网

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