>

上市服装家纺企业:移动端撑起“半壁江山”

- 编辑:服装加工_最新服饰行业资讯_琪琪服饰网 -

上市服装家纺企业:移动端撑起“半壁江山”

  据不完全统计,双十一购物狂欢活动中多家上市服装家纺品牌位于其板块成交金额前列,其中部分企业成交金额已经破亿。同时,来自移动端的交易占比正迅速上升。 多个品牌登上预售榜前列 天猫预售数据显示,多家家纺、服装企业预售金额在所有品类中排名较靠前,考虑到服装家纺类产品单价远低于家电和数码产品,这显示出双十一对服装家纺消费的强劲拉动效应。 第三方网站——取真经网所提供的天猫预售数据排名显示,服装家纺类排名最靠前的是罗莱家纺旗舰店,在所有品类中排名第12,预售金额超过4300万,富安娜排名第18,预售金额超2800万,梦洁家纺排名第22,预售金额也超过2500万。 来自其他媒体统计的数据显示,截至11日上午10时51分,全网成交额破300亿元时,上市公司中,罗莱家纺排名家纺类第一,富安娜、梦洁家纺分列第三、第五位,森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉排名母婴类第二,奥康国际排男鞋第三,探路者排运动户外第四。 罗莱家纺相关人士对记者表示,此次双十一活动罗莱主要以电商品牌LOVO为主。截至11月11日上午10点15分,天猫品牌旗舰店成交金额突破1亿元。从目前情况看,完成2亿元销售目标已无虞,目前正力争达到2.5亿元,有望蝉联天猫家纺类品牌成交额三连冠,同时有望冲击天猫所有品类成交额排名前十名。 海澜之家今年并未实行价格折扣促销计划,继续推线上线下同价战略,而是通过部分免单来促进销售。海澜之家相关人士表示,截至11日18时,今年双十一期间线上销售金额已达几千万元,已经完成今年双十一销售计划。 来自京东的数据显示,服装品类在11月11日当天强劲增长,订单量超过去年同期3倍。截至16时,男女服饰和鞋类商品的销售量达到去年全天销售数量的近5倍。 移动端购物成新宠 数据显示,今年天猫双十一的活动开始以来,消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到PC端的两倍,而在往年这一数字只占到20%左右。 阿里集团首席运营官张勇表示,2014年的双十一购物节将有一些变化出现,其中重要的一点是无线客户端购物习惯正在渐渐养成,无线端成交量占比不断上升,反映出中国无线购物环境的成熟。 今年双十一活动中,罗莱、百圆裤业、嘉麟杰等企业都推出针对微信端的优惠活动。罗莱家纺相关人士表示,从今年数据来看,来自移动端的交易占比已经从往年的30%左右跃升至50%左右,已经担起半壁江山。前述人士指出,相较PC端,移动端提供了一种便捷的升级购物体验。消费者能通过移动端可以更加充分的利用碎片化时间进行下单,从而有可能进一步提升交易量。 除厂家和系统维护商外,电商平台则是新型消费行为中的另一大赢家。阿里巴巴财报显示,公司移动端的业绩已连续几个季度高速增长。今年第三季度,阿里巴巴旗下的中国零售平台,来自移动端的交易额达到1990.54亿元,同比增长263%。阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元,同比增长超过10倍。移动端收入的占比从2013年同期的3.8%已经增至如今的29.1%。而苏宁云商移动端在三季度销售规模同比增长442.67%,环比增长44.11%,日均流量超过160万,转化率超7%。而在9月单月,移动端订单量已达订单总量的24%。 来源:中国证券报

本文由消费洞察发布,转载请注明来源:上市服装家纺企业:移动端撑起“半壁江山”