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英国时尚加码服装市场快速增长

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英国时尚加码服装市场快速增长

  

2010年英国加码服装市场非常红火,女性加码服装市场在近5年增长 45%。本周大品牌设计师宣布计划,推出加码服装,更凸显了加码时尚服装的需求,敏特尔(Mintel)做的最新研究显示,几乎四分之一的英国妇女,相当于 620 万人,穿加码服装,或者18码及18码以上的服装。
在过去的5年中,敏特尔估计,加码女装市场(18码以上)已经增加 45%,在2010年达到 38 亿英镑,相比之下,总体女装市场仅仅增长 15%。加大码男装在 2005年至2010年稳步增长 6%,至19 亿英镑。
敏特尔高级时装分析师Tamara Sender 说:
英国的肥胖程度在提高,这意味着加码服装消费者人数在增加,这些购物者在寻找更多的采购加码服装的机会,以及更加时尚的服装。不仅仅妇女需要加码服装,三分之一的男士也穿 XL 服装或者更大码的服装,这些消费者不再是少数,或者小范围,因此,所有类型的服装零售商都应该清醒地认识到这个市场的发展潜力。
今天,在英国,购买服装最多的尺码是 12 码,31%的妇女采购这个尺码,其次是14 码,10.1%的英国妇女(相当于40%的女性人口)穿 16 码和16 码以上的服装,整体人口对服装的需求越来越大。
但零售商似乎不能满足需求,因为一半以上的妇女穿18 码,她们发现没有足够的商店供应不同的尺码。此外,在10个妇女中,就有4个穿 18 码或者以上尺码的服装,她们认为,加码服装不如小尺码服装时尚。
许多主要街道的零售商还没有扩大服装范围,他们不能满足不断增加的加码服装购物者的需求。随着肥胖人群的增加,新一代年轻人,具备时尚意识的加码服装消费者,都在寻找为苗条女性设计的流行服装。
同时,‘虚荣尺码’问题似乎也在影响消费者的购物习惯,虽然零售商可能不喜欢。但事实上,10个服装购物者中,有4个以上(44%)的购物者不喜欢现在各家商场不同的服装尺码,拿不准尺码使得44%的购物者坚持在少数商店采购服装,因为他们了解这些商店的尺码,他们知道哪些尺码和款式适合他们的体型。
虽然为了迎合消费者的心理和鼓励采购,商场可能引入虚荣尺码,但是购物者似乎对正在发生的事情非常清楚,因此,这样做反倒产生相反的效果。零售商需要重拾消费者对加码服装的信心,一方面帮助消费者,一方面制定加码服装政策,只有这样,才能赢回购物者的心和他们的钱包。

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