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服装低端产业为啥是“动批”们?

- 编辑:服装加工_最新服饰行业资讯_琪琪服饰网 -

服装低端产业为啥是“动批”们?

  

有专家把具有高科技含量、高人力资本投入、高附加值等特征的产业称为高端产业,而把餐饮业、服装业等劳动密集型的行业称之为低端产业。据悉,在年销售额低于5亿元的中国中小服装企业中,69%的企业没有基本品牌定位,86%的企业没有完整的品牌规划。可见,大部分服装企业并没有像其他优势行业那样真正长大成人。 因此很多人都认为,服装市场里的服装品牌是无法做大做强的,那种靠批发上路的服装品牌也只能是低档货。从这个意义上说,消费市场造就了服装专业市场起点不高而且一直在中低端发展的现象。

  

走量+爆款:服装市场标配

  

中国服装企业不缺制造能力、模仿能力,但却一直处于价值链的不利地位。

  

在服装价值链上,公认的利润分配结构是:设计占40%,营销占50%,生产占10%。即设计和营销处于价值链的高端,生产加工处于价值链的低端,居于价值链的高端者控制着价值链。目前中国服装产业就处于全球价值链的低端。中国服装企业在价值链中究竟存在哪些困惑和顽疾?中国服装品牌为何总让人感觉没有价值感?中国服装企业一直在努力,为何在价值链中的地位一直没有根本性改观?

  

在依文董事长夏华看来,中国服装企业从发展初期就出了问题,因为大部分创业者是以生存的心态做服装,目标是改变命运,赚钱是结果,品牌只是过程和路径。这与欧洲的从业者恰恰相反,所以我们现在看到的是欧洲的奢侈品。她认为大环境让大家都变得浮躁,难以静下心来潜心研究整个服装业的变化,更难以让品牌沉淀,谁都不愿花太多时间在价值链高端去打磨。

  

中国的品牌在终端真的让消费者难以尊重。这要引起我们行业的足够重视。而从市场方面看,我国服装专业市场的发展是阶段性的,最初只是一种自发的集贸形式、马路经济。经过不断发展,并且配合城市的不断规划和政府相关部门的不断规范,这种集贸形式、马路经济逐渐转型为商贸型的市场,把路边市场搬到了室内经营。在这个阶段,服装专业市场起到的作用只是流通,也就是人们常说的批发、走量。因此,在很多专业市场中,我们看到的都是提着大包小包的批发商。北京时尚同盟文化发展中心总经理檀安慈认为,如果想在服装专业市场中让自己品牌成长起来,除了原有的销售渠道要加强之外,还有更重要的一点,就是不能只做单一的品类,换句话说就是不能单独靠爆款来获取品牌的成功。综观国内外成熟的服装品牌,没有一个是仅仅靠一个品类,一个爆款就能获取成功的。

  

与北京动物园批发市场外迁传闻发生的同时,广州市政府通过的《广州市关于推动专业批发市场转型升级的实施意见》决心关停低端专业市场,将根据广州专业市场的类型分关、停、并、转四种情况进行整治,搬迁关闭低端市场,结合消防安全整改、城市建设拆迁、市政路网建设和交通管制等,对低端市场依法关闭或实施搬迁,同时,着力提升市场展示交易功能和产业联动,引导向展贸交易中心发展,推动传统专业批发市场推广应用电子商务,现代分销方式向购物中心、商业街等业态转变。

  

这让广州的700个专业批发市场着急起来。为了加速转型升级的步伐,广州有专业市场砸数百万元玩起了O2O模式,希望以此带动专业市场升级的新一波潮流。但实际效果如何,仍有待时间检验。

  

产业形象重塑从创意开始

  

随着北京动物园服装批发市场将移出中心城区,丰台辖区内的大红门也格外引人关注。北京丰台区副区长刘宇介绍,这里未来将重点发展电子交易、展览展示、文化创意等业态,仓储等功能已经开始外移。

  

将于今年4月份投入使用的大红门福海国际大厦建筑面积近10万平方米,它是北京首个集服装展示、服装文化设计研发和批发零售为一体的服装航母。其中将专设设计师工作室,来自法国、意大利、荷兰等国家的新锐设计师,将定期举办流行趋势发布、新作走秀、样衣特卖等活动,带动商圈产业升级。

  

 

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